为何日本网站看起来如此与众不同

百变小猫2024-08-01 14:576689分钟

原文：https://medium.com/@mirijam.missbichler/why-japanese-websites-look-so-different-2c7273e8be1e

作者：Mirijam Missbichler

发表时间：May 2, 2023

观前提示：up翻译水平有限，如有错误还请指出

多年来我多次接触日本网站，无论是研究签证要求、规划旅行，还是仅仅在网上订购东西。我花了很长时间才习惯像这样的网站呈现给我的满屏文字、大量鲜艳色彩的运用以及 10 多种不同字体的堆砌：

上图是Hankoya——一个用于日本印章的网站，这些印章用于签署各种官方文件。（https://www.hankoya.com/）

尽管对于习惯西方网站的人来说，有许多设计更简约、更易于导航的网站示例，但值得研究的是，为什么这种更复杂的风格在日本仍然盛行。

需要明确的是，这些网站并非过去的遗留物，而是维护中且持续更新的网站

上图为乐天——常被称为日本的亚马逊（https://www.rakuten.co.jp/）

我们可以从几个角度来分析这种设计方法：

·字体与前端网站开发限制

·字体与前端网站开发限制技术发展与停滞

·字体与前端网站开发限制机构数字素养（或缺乏）

·字体与前端网站开发限制文化影响

与大多数主题一样，可能没有一个正确的答案，而是这种网站设计是随着时间推移各种因素相互作用的结果。

字体与前端网站开发限制

虽然对于对排版有基本了解、有合适的程序并且有一些时间的人来说，为罗马化语言创建新字体可能是一个有趣的挑战，但为日语做同样的事情则是另一个层面的努力。

用英语从头开始创建一种字体，你将需要大约 230 个字形——字形是给定字母的单个表示（A a a 算作 3 个字形）——如果你想涵盖所有基于拉丁字母的语言，则需要 840 个字形。对于日语，由于有三种不同的书写系统和无数的汉字，你很容易就会看到 7000 - 16000 个字形甚至更多。因此，用日语创建新字体需要有组织的团队努力，并且比其拉丁字体花费更多的时间。

那么，对于中文和（汉字）韩文字体也会产生类似的工作量，导致这些语言通常被包含在所谓的 CJK 字体中，这就不足为奇了。

由于较少的设计师迎接这一特殊挑战，在构建网站时可选择的字体就更少了。再加上日语中没有大写字母，并且由于引用了更大的库，日语字体的加载时间更长，最终你不得不使用不同的手段来创建视觉层次结构。

让我们以星巴克主页的美国版和日本版为例：

就这样，我们就解释了为什么许多日本网站倾向于用文字密集的图像来表示内容类别。你有时甚至会看到每个图块都使用自己定制的字体，尤其是在限时优惠时。

技术发展/停滞与机构数字素养

尽管关于“落后几十年”以及日本与技术进步的关系进行了无数次讨论，但我最喜欢这个总结：

“日本，自 1985 年以来一直生活在 2000 年。”

如果你对日本感兴趣，你可能熟悉许多地方并存的先进技术与完全过时技术之间有时惊人的二分法。这个在机器人技术方面的世界领先国家——在台场的人工岛上放置了一个真人大小的高达雕像的国家——也是仍然依赖软盘和传真机的主要国家之一，在 2022 年面对 Windows 资源管理器关闭时感到恐慌。

在德国，前总理安格拉·默克尔（Angela Merkel）在 2013 年称互联网为“未知领域”（德语原文：„Das Internet ist für uns alle Neuland“）后，在全国范围内遭到了嘲笑。这很容易被前网络安全部长吉田樱田（Yoshida Sakurada）超越，他在 2018 年声称从未使用过计算机，并且——我引用原话——“在议会被问及 USB 驱动器的概念时感到困惑”（来源）。

对于尚未有机会揭开幻想面纱的人来说，这听起来可能很奇怪，但日本在技术素养方面确实一直严重落后于其更新计划。因此，推断这些问题也在阻碍日本网站设计方面发挥了作用并非牵强。具体来说，正是日本的网页设计面临着这种困境——只需在谷歌或 Pinterest 上搜索日本海报设计，就能看到一个非常不同且具有当代水平的平面设计。

文化影响

在分析任何类型的设计选择时，文化习俗、倾向、偏见和偏好都不应被低估。然而，“这是文化问题”有可能过度简化这个话题，并被用作解释各种差异的借口。而且，摆脱自己的视角偏见是很棘手的，甚至可能完全不可能。

所以，从我们的角度来看，很容易看到这样的网站……

……感到不知所措，认为它设计糟糕，然后就不再关注了。因为谁会使用这个混乱不堪的网站呢？

正是因为无知，有趣的见解才会被冲进下水道。现在，我无法确切地告诉您日本文化是如何影响这种设计的。然而，我有幸能够从与日本当地人的对话以及在日本工作和生活的经验中汲取灵感。

我进行的一次与这次分析相关的对话实际上不是关于网站，而是关于 YouTube 的缩略图——有时，它们同样会让人感到不知所措。

对于习惯了许多西方频道使用的简约和流畅设计的人来说——以一个标题、重复的调色板和有限的字体为特色——上面的缩略图包含了太多内容。然而，当我询问一位日本当地人为什么许多非常受欢迎的频道的缩略图都这样设计时，他对这种设计被视为令人困惑的想法感到惊讶。他觉得日本的方法使视频看起来更有趣，提供了一些信息片段，让人更容易做出关于视频是否有趣的明智决定。另一方面，我给他展示的作为比较的英文视频缩略图，他觉得极其模糊和无聊。

也许正是这种寻求信息的态度是我们的看法如此不同的根本原因。在日本，规避风险、反复检查和在做出快速决策时的犹豫程度明显高于西方国家。这与更集体主义的社会心态紧密相关——例如，在将文件发送给业务伙伴之前进行双重（或三重）检查可能会花费更多时间，但出错的风险显著降低，从而防止任何相关人员丢脸。

尽管有人认为这只适用于足够高风险的情况，而让外国游客感到困惑似乎不属于这种情况——稍后搜索“Engrish”这个词，你会感谢我的。

回到网站设计，这个文化角度有助于解释为什么从外部角度来看，在线购物、新闻和政府网站往往是“最严重的违规者”。毕竟，在这些情况下，大量的细节直接与做出良好的购买决策、有效地保持最新状态或确保您拥有关于某个程序的所有必要信息相对应。

有趣的是，也有大量关于美国人和中国人/日本人如何感知信息的研究。几项研究的结果似乎表明，例如，日本人更全面地感知信息，而美国人倾向于选择一个焦点来引导他们的注意力（来源）。这可能会给我们另一个暗示，为什么西方人即使日语水平很高，也很难处理这些类型的网站。

最后但同样重要的是，需要指出的是，网站并不存在于网络真空之中。从小册子或杂志到地铁广告等各种媒体也都使用尽可能在小空间内塞入尽可能多信息的布局，人们可能只是如此习惯了这种无处不在的方法，以至于没有人想到去质疑它。