【中配】玩家不买新游戏，V社因此改版Steam - Bellular News 9HPNlYot6u

https://www.youtube.com/watch?v=9HPNlYot6uY

原视频：People Aren't Buying New Games, So Valve Changed Steam.

原作者：Bellular News

发布日期：2026-09-07

视频链接：https://www.youtube.com/watch?v=9HPNlYot6uY

✨ 想看英文原声？请关注 @英文白斑马

00:00 Steam愿望单问题

许多玩家的Steam愿望单堆积大量游戏，长期搁置且很少购买；愿望单数量若不能在首发转化为销量便意义有限，Valve因此推出多项愿望单改动。

00:32 新游销售困境

分析师Juste Vandrunen挖掘Steam数据后发现，2026年上半年新游收入从27.9亿美元降至24亿美元，减少3.9亿美元；今年Steam增长全部来自旧游戏目录，新发售游戏呈净负值，新游销售困境明显。

01:18 Steam愿望单改动

Steam今年已推出日历、首页改版等更新，使独立和小众游戏更易被发现。愿望单新增自定义分类、状态标记（如等待评测、Steam Deck可玩）、更优搜索、细分通知、自动播放预告和试玩链接，并支持分享愿望单；结合礼物赠送改动，他人可直接从愿望单购买游戏。这些功能旨在提升愿望单对销量的驱动作用。

02:37 愿望单能否带动销量

Steam的传统漏斗是积累愿望单并在首发转化为销量，Valve因此不建议预购，开发者也通过Steam新品节试玩积累愿望单。但Chris Zukowski的数据显示，试玩后加入愿望单的比例仅约15.9%–23.2%；愿望单更多来自预告走红（如Dear Passengers）、日历曝光（如Factory Town）和长期积累（如Twisted Tower）。Steamworks将运营分为上线“即将推出”页、转化愿望单、复盘数据三步。实际转化率方面，《Paddle Paddle Paddle》开发者称Steam表示22%已高于平均，国际象棋Roguelike《Gambinanza》约为14.1%，3A或高价游戏常为个位数。以百万愿望单的《Wartogs》为例，按平均水平仅预期约14万销量，愿望单只是销售起点。

07:03 玩家等待促销

Steam增长主要来自旧目录而非新游，打破“首发日决定一切”的传统假设；新游戏通常只有2到3天寻找受众，之后被类型和标签分流。Valve在愿望单分类中设置“打折时购买”，反映玩家习惯。数据显示62%最活跃玩家不购买全价游戏；Alinea Analytics将3A愿望单比作书签而非购物车。大厂可靠营销破局，独立团队则难以效仿。

08:23 独立团队首发后生存

玩家等促销对独立开发者冲击尤其严重：独立游戏首发失利后，往往没有资金更新、开发续作或维持工作室，外部融资还会分散首发精力；经过平台分成等扣除，实际成功门槛更高。Valve无法改变玩家消费能力或发行融资模式，因此通过愿望单、礼物赠送等改动促进首发后长期销售与目录收入，降低“首发定生死”的盛衰风险。这些改动对已倒闭团队无济于事，但若旧目录销售改善，发行商可能更看重长尾。Valve可效仿苹果推出小企业计划，对销售额低于100万美元的团队将分成从30%降至15%，改善低端市场单位经济并减少游戏弃更。

11:46 体验反馈与PC游戏趋势

Steam发售日历和愿望单改动的实际使用效果仍待玩家反馈；硬件危机短期难见好转，Steam与PC游戏的吸引力相对上升。

使用YouDub AI翻译配音制作

项目地址：https://github.com/liuzhao1225/YouDub-webui