【中配】为什么会有这台一万美元的古驰游戏机 - Marques Brownlee JnGXTk57r

原视频：Why Does This $10,000 Gucci Xbox Exist?

原作者：Marques Brownlee

发布日期：2021-12-02

视频链接：https://www.youtube.com/watch?v=JnGXTk57rOU

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00:02 古驰Xbox开箱与套装细节

全球限量100台、标价1万美元的古驰 Xbox Series X 采用特制皮革包装箱，内部为古驰经典绿色，配有 Game Pass 卡片、衬垫隔层和可另作他用的便携箱。主机正面与侧面布满古驰标识，背面和普通版一致；线缆为普通 HDMI 线与电源线，另配两台定制手柄，带有红蓝条纹和古驰字体。主机和手柄上还印有 MKBHD 标识，该设备由微软或古驰送至工作室。

03:02 品牌联名逻辑与合理案例

品牌联名是提升知名度、制造话题和利用重叠受众的常见商业策略，效果有尴尬也有经典。科技圈联名可分为合理与不合理两类。苹果与 Nike 合作让 Apple Watch 增加健身功能、吸引运动人群，Nike 则借苹果销售渠道获得曝光；一加与哈苏合作让一加手机相机获得摄影品牌信任，哈苏则获得年轻、高科技和时尚形象，二者均属双赢。

04:55 科技产品的时尚属性

古驰 Xbox 表面上没有任何性能或游戏体验提升，看似不合理。但科技产品除功能外也具有个人属性，尤其是手机每天随身携带，品牌因此希望产品在功能可靠之外也被视为时尚单品。

06:03 科技时尚联名历史案例

科技品牌与时尚品牌已有诸多合作：LG 与 Prada 三次推出手机，三星于2008和2011年与 Hugo Boss 合作，路易威登与 Master & Dynamic 推出999美元耳机，杜嘉班纳推出金色 RAZR 手机。2015年首款 Apple Watch Edition 采用18K金、起售价1万美元，一年后停售，说明苹果仅凭自身难以迅速打入时尚圈。随后苹果与阿玛尼合作表带、款式和包装，价格更高且延续至今，使阿玛尼触达科技人群、苹果触达时尚人群，形成双赢。

08:11 古驰Xbox存在的商业逻辑

科技与时尚联名通常不会提升产品性能，重点在于开箱体验、定制包装、时尚属性和话题热度；科技品牌之间的合作有时则可能改善功能。索尼 PS5 发售前后热度极高且长期缺货，微软同期推出限量古驰 Xbox Series X，即便主机本身没有变好，也能借古驰的高话题性提升 Xbox 曝光度，对双方都是胜利。类似 Supreme 或路易威登联名 Xbox 也会产生同样效果。看似不合理的联名若能形成双赢就有其商业逻辑，因此未来预计还会增多。

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