索尼正在为 PlayStation 生态准备广告业务。近期多条招聘信息显示，索尼互动娱乐旗下的 Media Solutions 团队正在搭建广告销售体系，PlayStation 平台上出现广告可能只是时间问题。
其中最有代表性的岗位是「全球客户合作总监（Global Director of Client Partnerships）」，2026 年 7 月中旬发布，目前仍在招聘。职位描述要求负责制定并推动 Media Solutions 全球客户合作销售团队的战略、组织架构和业绩发展，相当于整个广告销售体系的顶层设计岗位。
招聘信息明确提到，该职位覆盖全球 PlayStation 生态系统，业务范围涉及程序化广告（Programmatic）、FAST（免费广告支持流媒体电视）、CTV（联网电视）以及新兴广告格式。简单说，以后 PS 玩家在系统界面、流媒体频道甚至游戏内看到广告，都属于这个团队的业务范畴。
索尼不是第一家动这个心思的厂商。美国艺电（EA）和微软 Xbox 此前都已布局广告业务，索尼的跟进不算意外。更早之前索尼还在伦敦招聘过广告运营岗位，那个职位上线时间早于 2026 年夏季，现在已经下线，说明相关筹备其实已经持续了一段时间。
对玩家来说，广告进入 PlayStation 生态显然算不上好消息。目前还不清楚索尼的具体投放形式，是系统界面植入还是游戏内贴片，官方也没有公布时间表。但以主机平台一贯的做法，会员订阅服务大概率会成为广告豁免或减少投放的选项。
